上海酷虎网络科技(贵州)

目前正是线上平台的红利期，但是毫无移动技术背景的你，是否知道究竟该开发App还是小程序呢？让我们一览优缺，从以下6个方面做比较，做好开发前最重要的一个摸底功课吧！

开发前必看：App和小程序，谁能助你青云直上？

功能体量
APP：App可以实现手机上的所有功能，基于原生开发的App，功能齐全，交互体验更佳，性能高，为用户带来的使用体验更好。

小程序：基于H5开发，功能开发有所局限，无法随意接入或开发出定制化功能。并且，出于微信对自身生态的价值考量，其开放的功能接口更少

，这意味着许多在App上能轻松搭建的功能，在小程序上无法实现，并有一言不合就屏蔽平台的风险。但，小程序的产品特性也定义在小而精美上

，因此不同于几十至上百兆的App，小程序的轻巧，更受低频、非刚需、轻量级用户的喜爱。

评价：App功能完整；小程序小而精美。轻重搭配，可双线满足用户不同需求。

使用门槛
APP：App的使用路径很短，下载安装完成后，后续使用时，用户只需在手机桌面中，打开应用即可一步进入App。

适合需要高频次打开平台的用户使用，简而言之，更有利于高粘性用户的运营。另外，App支持银联、微信、支付宝等各类移动支付，能进一步降

低用户支付门槛，有利于提升变现率。

小程序：小程序的使用入口深，需要先打开微信，搜索小程序，再打开平台。但小程序无需下载，对无意增加手机负载量的用户来说，也是一种

轻便、快捷的平台打开路径，更有利于用户引流。

相对App，小程序更依附微信支付，在无形中会提升用户支付门槛。

评价：App路径短，适合刚需、高频用户使用，且支付门槛低；小程序无需下载，使用门槛低，但支付方式相对单一。引流拉新用小程序，深度运

营靠App。

推广力
APP：App面向所有智能手机用户群，这意味着获客载体更大，随着智能手机的广泛覆盖，其获客红利正逐渐从一二线城市向三四线城市下沉，同

时，由于App诞生已久，其竞争压力更大，获客成本逐年递增，但也不乏许多免费获客渠道，既可通过主流手机应用商店如苹果、华为、应用宝等

提升曝光率，也能借助抖音、微信等社交平台，为App进行引流推广。引流方式多样，需要运营者的深挖。

小程序：小程序背靠11亿活跃用户的微信生态，无需挖空心思推广，即可轻松获客。其入口有60+之多，如公众号的菜单栏、模版消息、公众号文

章，又如社群聊天中可随手转发的小程序卡片等，形式丰富多样。

虽然一方面，微信也曾通过其他App引入用户，丰富应用生态，但微信也不会一直为他人做嫁衣，淘宝、美团、饿了么等App在小程序的传播路径

变窄，曾经一键即可群聊分享App，逐渐被演变成文字乱码式的你捉我藏。

评价：App受众面更广；小程序背靠微信引流。App与小程序双管齐下，可全面收割移动流量红利。

主导力
APP：App能把控平台内的所有功能、内容等，可自主策划丰富多样的营销活动，用户、活动数据等可一手掌握。

小程序：依赖微信，也受其约束，许多引流巨大的营销活动，经常会在毫无预警情况下，被封号处理，规则模糊，抗风险相对较弱。

评价：App灵活机动；小程序相对约束。沉淀数据，运营数据，才意味着真正把用户做到了自己的平台中。无疑，App的自主性，相对电商平台，

更多了一份积累老用户的笃定。并且，使用小程序玩转低成本引流时，同时通过App进行用户留存，更能提升平台的抗风险力。

盈利方式
APP：App盈利方式多样化，可做B2C商城，进行自营，也可做多商户入驻平台，通过入驻费、平台管理费、平台曝光费、广告抽成等各类方式提升

营收。

小程序：小程序的盈利方式，相对单一，主要依靠电商盈利，不允许虚拟支付。

评价：App盈利多样化；小程序盈利相对单一。自营做大的升级路线，多数会选择做多商户入驻平台，进行招商拓展，脱离纯交易式盈利。而在后

期，无论企业规模如何，App丰富的功能拓展性，更贴合需要不断转型升级，打造个性化平台，以期寻求盈利空间的企业运营。

开发成本
App：传统App开发周期相对长，需要前端、后端、移动端工程师、UI设计、测试人员、产品经理等至少6位开发成员，加上对研发设备、服务器等

需求，导致自主开发平台，需要百万造价起步。而通过传统App开发模式，开发一款电商基础平台，普遍需要20万以上。

小程序：小程序的功能简单，因此开发周期短，成本低，许多小型企业，会通过小程序进行初期的移动市场探索。但在后期用户的深度运营中，

App仍然是绕不开的主流升级选择。

评价：小程序和App都是企业进入移动市场的必备平台，目前看来，两者一起开发运营，对引流、运营、盈利这些平台运营环节来说，能相辅相承

，一同增进。

简而言之，App与小程序，并无高下之分，生态虽有不同，但并不对立，且能互担风险，取长补短，共同促进。因此，同步运营APP与小程序，方

为上策。

那么，如何低成本、快速打造App、小程序？

酷虎的选择是，走云计算技术，基于SaaS+PaaS云计算模式，结合前沿移动研发技术，能降低研发门槛，从而大幅缩短研发周期，并将研发成本

压制到传统开发模式的零头。

目前，通过酷虎，可一站式搭建iOS App、安卓App、微信小程序、微商城、移动网站，覆盖生鲜电商、外卖配送、美妆行业、到店生活、商超

行业、社区团购、汽车后市场等众多行业领域，企业可通过多渠道的一体化平台，融合营销、会员、数据分析等功能，加速企业数字化升级。

面临当前线下寒冬的严峻考验，线上布局已刻不容缓，究竟是选择开发APP还是小程序？

两者并不对立，甚至能取长补。因此，是否选择开发其中一方，绝大部分取决于成本力及上线周期影响。而随着前沿技术力，已经解放了移动平

台研发门槛的当下，今年势必还将有更多有底蕴的线下大企、富有创造力的草根创业者，不断入局移动市场，大举瓜分线上红利。

借用一句网络红言，“小孩子才做选择题，成年人当然是全都要！”如果你有扎根移动市场的野心，今年上半年，无疑就是最好的引流时机。不

妨双管齐下，不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫！