上海酷虎网络科技(贵州)

所有人都在思考如何“裂变”，用专业的术语讲，就是思考如何提高小程序的“病毒系数”。“病毒系数”的衡量标准是一个用户带来了多少新用户。

我们知道，微信生态里，有很多广告类型，比如订阅号广告、广点通的广告系列、让大 V 发朋友圈等等。但最近我才发现，微信群的广告投放，已经发展到相当大的规模了，很多人手里控制了成千上万的微信群，投放价格也已经涨到了历史新高。

小程序的技术特性，决定了它的增长方式主要依靠人与人、人与群之间的分享。从相关数据里也能看出，虽然小程序的入口高达 64 个，但最容易获得用户的入口，还是通过分享，尤其是群分享：

这也是为什么群投放的价格越涨越高。所谓的“裂变”，其实就是一个人把小程序分享到群，其他人点进去，然后继续上一个人的循环，不断向下“裂变”。

我看了一些“裂变”做得比较好的小程序，他们一般是这样做的：

分享时，让分享者感觉自己正在炫耀，有自豪感；

或者分享时，让分享者觉得能获得一定的利益（比如红包）；

做得更好的是，让分享者觉得自己与点进来的人，都能获得一定的利益（比如拼团）；

分享页面精细化运营：不同的页面，分享出去的文案、图片都不相同，力图做到最大的转化率；

分享到群的预览页面做得足够引诱（比如有红包）或足够简单，让人一看就觉得没有太多操作门槛；

生成足够精致且带上了个人属性的海报，鼓励用户分享到朋友圈（比如各种心理测试、品味的结果、朋友印象等）；

小程序里每个角落，都在无时无刻制造障碍，让用户分享才能获得更多（比如游戏续命，比如分享后解锁）。