对比：避免元素太过相似。如果元素不同，就让他们截然不同

重复：视觉要素在作品中重复出现，增加条理性和统一性

对齐：每一元素与另一元素有某种视觉联系。另外观清晰、精巧、清爽

亲密性：彼此相关的项归组在一起，建立一个视觉单元。组织信息、减少混乱、结构清晰亲密性

◆ 在新手设计中出现的问题：元素四处分布、页面关系杂乱无章。

导致的结果：影响阅读效率、页面内容无轻重、阅读顺序无逻辑。亲密性原则即紧密性，意味着存在关联把相关项组织在一起：物理位置的接近就意味着存在关联运用亲密性原则可以：使页面变得有条理、阅读逻辑清晰、页面留白变得有组织感

◆ 亲密性原则小结：

目的：实现组织性

方法：有意识地注意视线的移动路径；将相关的独立元素建立为视觉单元。

对齐

◆ 在新手设计中出现的问题：习惯性居中对齐、文本与图片随意摆放、不考虑页面上的其他项。

对齐原则每一项应与页面上某个内容存在某种视觉联系。与亲密性原则不同：即使这些项并不靠近，但它们属于同一组——以一条看不见的线将彼此连在一起

◆ 居中对齐

在新手设计中常常出现习惯性对齐的情况。居中对齐要有意为之，并且是深思熟虑后的决定。例如：喜帖——传达庄重、正式的信息。居中对齐的使用技巧：文本放在页面上方，增强紧张性；很正式的居中布局中加入随意、有趣的字体。◆ 每个元素内的文本对齐方法：只用一种对齐方式

左对齐：方形左对齐

右对齐：方形右对齐居中对齐：若要文本居中，就要明显地体现出是有意为之两端对齐：左右对齐、块对齐。使用时要避免字词（尤其英文字母）之间出现难看的空隙。◆ 各元素之间的文本对齐方法：找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。

每个元素与页面上另外某个元素存在某种视觉联系。要么全部采用同一种方式，要么就全部不采用。在整个作品中强化对齐

◆ 对齐原则小结：目的：体现统一性。统一且有条理，在各个单独元素中建立视觉纽带，即使物理位置可能不靠近，视觉上统一且相关。方法：避免混合使用多种文本对齐方式；避免无意识地居中对齐。

重复

◆ 在新手设计中出现的问题：所有标题字体一样、粗细相同；项目中每个列表都使用相同的项目符号。重复原则设计的某些方面需要在整个作品中重复来体现一致性。★ 粗体的重复：设计师用来控制读者视线的一种视觉设计技巧，助于统一整个设计★ 创建重复单元：从某个方面可能是一致的元素入手，比如：标题和子标题。效果：使一致的元素更为突出。运用重复原则可以：有助于组织信息，利于单独的部分统一起来；各项看起来同属一组，元素却不尽相同；体现专业和权威性。

◆ 重复原则小结：

目的：统一、增强视觉效果方法：将一致的元素作为图片设计的一部分运用纯粹为建立重复而设计的元素；避免太多地重复一个元素；如果一切都是一致的，放入些不同的元素使读者真正意识到你希望他们关注的内容。

对比

◆ 在新手设计中出现的问题：元素不同但区别不大、对比信息的组织不明确。

对比原则

页面上的不同元素之间的对比效果达到吸引读者的对比效果。如果两项完全不同，那就让其截然不同

运用对比原则的效果：增加视觉效果最有效的途径；组织信息；清晰层级；指引读者；制造焦点

◆ 对比原则小结：

目的：增强页面效果，有助于信息组织方法：运用页面中的各种元素如字体、线宽、颜色、形状、大小、空间等；对比要强烈；拉开距离，做到截然不同