特征
1、以盈利为目的。这是商业广告的根本属性。
2、有明确的广告主并支付费用。广告主通常通过付费来宣传其产品，在现代广告活动中，广告主是指那些为发布广告信息付钱的机构和个人。
3、商业广告是说服的艺术，目的在于影响消费者的行动。
4、商业广告是有目的、有计划、连续性的。
5、商业广告通过一定的传播媒介进行。
6、广告对象是有选择的，即目标市场和目标受众。
原则
1、真实性。真实性是商业广告的最基本原则和生命。
2、思想性。广告既是一种经济现象，也是一种社会宣传活动。
3、规范性。商业广告必须遵守国家法律法规。
4、目的性。有明确目标受众和目标市场，有的放矢。
5、科学性。其制作、使用、管理都与现代化科学技术手段相结合，从宏观、微观上进行定量、定性的科学研究。
6、艺术性。广告也是一门艺术。艺术性越强，越有吸引力、表现力、感染力。