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| 贵阳抖音短视频如何打造营销新模式？ |
2021即将过去，回望来路，不由想起狄更斯的名言“这是个最坏的时代，也是个最好的时代”，房地产行业的新形势下，有人退缩有人向前，不一而足。新浩瀚一直在寻求更创新的增值服务以及营销模式，希望通过不同的方法去建立更适应市场搏击的营销体系。抖音短视频，这种立体性营销模式正带来行业广告营销的新变局。从下半年开始，新浩瀚内部开展了一系列抖音营销培训，官微公众号也推出专题，分享了许多抖音相关的知识。抖音营销的着力及研究，是新浩瀚不断求新求变的表征，更是对逆市下市场营销的一个思考。 “人文+故事”打造诏安红盘的独特IP 武夷滨江，诏安第一个开展抖音营销的地产项目，在过去的两个月里，短视频营销开展得如火如荼，摸索，研讨，吸引粉丝，与客户互动的短视频内容，有的搞笑，贵阳烟、酒、茶、有的劝戒，有的以乡情为主，有的涉及买房攻略。针对性的内容营销，除了用来吸引用户眼球，也达到了短期涨粉的效果，在经过一段时间的吸粉，有了一定的粉丝量之后，再进行内容定位，把“人文+故事”的模式作为武夷滨江抖音的主要营销内容。打造诏安红盘的独特IP。 抖音营销是个内容和运营都缺一不可的营销模式，好内容加上正确的运营模式，是决定短视频曝光量和吸粉能力的关键。武夷滨江抖音营销筹划之初就成立了属于自己的抖音团队，从发布视频前的脚本把控，到发布后的朋友圈、公众号、以及各个当地网站的同步宣传推广，每个短视频都是团队配合协作的结晶。 遇到前期曝光效果不理想，二次宣传推广在所难免，应用抖音DOU+付费功能，从客户的性别、年龄、区域、兴趣标签进行精准定向，定位贵阳县某个区域，某个年龄段，平时有在关注房地产的一些用户进行精准的视频曝光和投放，形成二次推广，以期达到最高效的宣传推广。 抖音营销作为武夷滨江项目下阶段推广的主要营销模式之一，有着专业的抖音团队进行拍摄和运营，结合当地的主流媒体网站进行宣传投放，致力于把武夷滨江抖音号打造成诏安当地的一个网红号，以此推动武夷滨江项目的曝光率和知名度，实现粉丝线下转化，形成网红大盘。 抖音短视频营销带来的故事经济学 抖音短视频五花八门，花样百出，有类似于李子柒的美食人文，黑脸V的特效技术，李佳琪的直播带货，也有各类明星的日常生活搞怪，短视频种类多样化。然而，如此迥异多元的短视频归根结底也是殊途同归，每一类短视频都离不开以故事作为基底，每个人都在抖音里讲述着属于自己的故事。从经济效益上看，这是一门抖音短视频营销带来的故事经济学。 “人文+故事”这一类短视频营销一直以来都是抖音中的主流风格之一，结合人文的同时又包含着人文背后的故事，这也是武夷滨江目前所要践行的抖音内容风格，以“人文+故事”的模式来赋予项目诏安特色的人文情怀，增加客户对项目的印象和认可。 多项目开展抖音营销是新浩瀚下一阶段的推广计划，从多方面尝试创造逆市增值，打造属于各个项目的抖音红盘独特IP。 |
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